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行业现状¾~–辑

目前我国奌™£…市场中品牌众多,竞争‹È€çƒˆï¼Œå„个品牌的市场占有率较低。据¾lŸè®¡åQ?008-2010òq´è¿ž¾l­ä¸‰òq´æˆ‘国女装市场前十位品牌的集中度始终保持åœ?4%左右;前二十位品牌集中度在2010òq´ä¹Ÿä»…äؓ35.48%ã€?011òq?è‡?1月,全国重点大型零售企业奌™£…市场品牌集中度相比前几年有所提升åQŒå‰åå“ç‰Œã€å‰äºŒåå“ç‰Œå¸‚场¾l¼åˆå æœ‰çŽ‡åˆè®¡åˆ†åˆ«äؓ27.61%å’?7.35%ã€?
æ ÒŽ®ã€Šä¸­å›½å¥³è£…行业市场需求预‹¹‹ä¸ŽæŠ•èµ„战略规划分析报告前瞻》数据统计,我国æœ?3.5亿äh口,其中å¥Ïx€?.6亿,25-59岁这4¿Uäh¾Ÿ¤æœ‰3.7亿,高、中高、中低档三个消费人群的比例分别äؓ2%ã€?9%ã€?9%ã€?中高端对应国内高ç«?奌™£…åQŒæ¶ˆè´¹è€…有2.2亿ähåQŒè¿™æ‰ÒŽ¶ˆè´¹è€…单‹Æ¡åã^均消贚w¢åœ?千至5千元之间ã€?
高档消费层,˜q™ä¸ªé˜¶å±‚人员包括外企高层领导、着名演艺界人士、涉外机构高¾U§äh员、金融界人士½{‰ï¼Œ¾U¦å åŸŽé•‡æ€ÖMh数的2%åQŒè€Œæ¶ˆè´šw‡å›_ æ€»é”€å”®é‡çš?0%åQŒæ¶ˆè´¹èƒ½åŠ›å¾ˆå¼ºã€‚高档次消费者的òq›_‡æ”¶å…¥æ°´åã^较高åQŒæœ‰è¾ƒé«˜çš„购买能力,她们å¼ø™°ƒç”Ÿæ´»å“è´¨åQŒæ³¨é‡ç”Ÿ‹zÕd“ä½ï¼Œæ‰€ä»¥å¯¹åç‰Œå“ç‰Œçš„追求尤其明显,成äؓ品牌服装的主要消费群。主要购买途径是经营国际知名服装品牌的专卖店或者大型商场。购ä¹îC­h位一般在5000元以上,其对应高档市场则ç”Þp¿›å£åŠä¸‰èµ„品牌占据ã€?
中高档层åQŒè¿™ä¸ªå±‚‹Æ¡ä¸»è¦æ˜¯å¤–企工作人员、个体经营者、农民企业家、公务员、教师、高¾U§æ‰“工族和农村的富余æˆøP¼Œ¾U¦å åŸŽé•‡äººå£çš?9%åQŒä»¥ä¸­é«˜æ¡£äؓ主,ä»äh ¼åœ?000元以下的奌™£…销售量占总销售量çš?0%。她们的收入介于高档服装消费层与中档服装消费层二者之间。她们有购买高档服装的欲望,她们消费定位于中高水òq»I¼Œæˆäؓ中高档品牌服装消费层。她们多从经营中高档服装ä¸ÞZ¸»çš„商场、专卖店及连锁店购买åQŒè´­ä¹°æœè£…的价位介于1000-5000之间。其消费对应中高档市场大多是香港、台湾、日韩及大陆沿æ“v品牌ã€?
中低档消费层åQŒè¿™ä¸€å±‚次的消费者收入偏低,òqÏx—¶æ¶ˆè´¹æ”¯å‡ºçš„很大比例仅仅是ä¸ÞZº†æ»¡èƒö比较基本的衣食住行方面的需求。中低档消费者对ä»äh ¼è¾ƒæ•æ„Ÿï¼Œå¯¹äºŽæœè£…的购乎ͼŒå¥¹ä»¬æ›´å¤šçš„在乎质量,看是否耐穿åQŒè€ç”¨ã€‚该消费层主要从普通商场或服装店商店购买所需åQŒè´­ä¹°å†¬è£…ä­h位一般在1000元以下。其消费对应低档市场主要是中国品牌ã€?



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